越年轻越好学 搜狐有道旗下产物陈列95后最爱学习应用软件第一名

作者: 财经频道  发布:2020-01-19

近日,国内领先的移动互联网标准数据库QuestMobile TRUTH发布了《Z世代洞察报告》,着重剖析了“Z世代”(也称互联网世代,95后+00后)24岁以下移动互联网网民的生活形态和价值观。

「更快一些」,有道不再「佛系」。

如果从周枫谈及网易有道「有上市的计划,但没有明确的时间」算起,已经过去一年。从那时起,外界的注意力已经从网易有道成为继网易云音乐、网易味央之后网易系中第三个独立融资的品牌,转移到网易有道可能成为网易系中第一个独立上市的公司。

报告显示,“Z世代”们除了呈现出热衷“宅文化”、“偶像经济”等独特生活态度外,在依靠互联网学习与分享的技能方面也表现出了明显的优势。从数据上看,95后对学习的意愿偏好占比远远高出行业平均水平。

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猜测可以暂时画上一个句号。10月1日凌晨,网易有道向美国证劵交易委员会递交招股书,申请在纽交所上市最多融资3亿美元,股票代码为「DAO」,承销商包括花旗集团、摩根士丹利、中金公司、瑞士信贷、汇丰银行。网易创始人丁磊持有30.1%股权,网易高级副总裁、网易有道CEO周枫持有公司20.6%股权。此外。有道同步进行私募配售,网易最大机构股东Orbis基金,承诺向有道购买总额为1.25亿美元的A类普通股。

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「我们希望更快一些,希望 2019 年能够跨过去。」戴着黑框眼镜,在休闲外套里加一件衬衣,网易高级副总裁、网易有道 CEO 周枫说得很坚决。

招股书显示,有道在2019年上半年收入为5.485亿元,同比增长67.7%,毛利润为1.59亿元,净亏损1.679亿元,去年同期净亏损8280万元。

95后善于借助移动互联网工具学习语言 有道词典备受青睐

这一反外界对网易「慢工出细活」的刻板印象。毕竟有人评价道,当丁磊试图把工匠精神根植于网易文化基因时,也让网易缺少了狼性、紧迫感和战斗力。

2018年是有道为上市做准备的一年,也是周枫提出All in K12的一年。不过与市场上耳熟能详的在线教育公司做法不太一样,周枫很早就将有道定位于一家「全链条的教育科技公司」。这一点从招股书也得以窥见,有道将自己的业务划分为两大类——学习产品和学习服务,学习产品分为有道词典、有道少儿词典一类的在线知识工具和包括有道智能笔、有道词典笔在内的智能设备;学习服务涵盖在线课程和互动式学习App。

“Z世代”的语言学习已经明显呈现“轻度”特征,95后们不再完全依赖于线下的课堂和老师,问答平台和辅助学习工具成了他们获取知识的新阵地。

但最近,有道紧锣密鼓地明确了最新的策略:以精品课、流量池、硬件、AI 为四大布局,以 K12 为主线。「至少目前来看,教育这种服务的核心看起来是课程。课程中间是有机会的,虽然我们做事情比较多,但主线就是 K12 的课程,2019 年我们整体依旧聚焦 K12。」周枫解释道。

过去一段时间,有道频繁发声,用「再快一点」试图改变外界对于自己「慢工出细活」的印象。一位业内人士称,积累了这么长时间,有道的技术基础和产品矩阵已经具备相对较强的优势,对于有道自己来说,上市到了最优的时期。

在最受95后喜爱的线上学习工具中,网易有道的两款产品有道词典和有道翻译官都赫然在列,其中有道词典更是以70.7%的95后用户比重占据榜首。这样的结果一方面说明了语言学习本身的移动化、碎片化已经成为了趋势,而另一方面则体现了移动互联网产品的用户构成低龄化已十分明显。

但在互联网教育这场公司扎堆的战争中,K12 竞争激烈。流量巨头今日头条除了推出 gogokid 涉及在线少儿英语外,也扎入 K12 领域,据报道其已秘密孵化出网校业务,并计划于暑期正式上线。新东方在线的联席 CEO 孙东旭也曾表示:大学业务板块依然非常重要,而 K12 业务是战略重点。除此以外,学而思网校、猿辅导等相对头部的 K12 网校公司也是不可忽视的既存对手。

当2005年丁磊将周枫从加州大学伯克利分校「挖」到网易时,有道的起步或许离「教育」相距甚远,但是之后的每一步却「阴差阳错」地无限接近周枫构想的教育版图。

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虽然交战结论尚不明确,但正面交锋少不了。2019 年 2 月 21 日,网易 CEO 丁磊在解读 Q4 财报电话会议中把在线教育作为网易集团需要专注的业务之一,单独提出:「2019 年我们会在电商、在线教育、音乐这几个赛道里面更专注的去做。」

边走边突围

值得一提的是,在QuestMobile TRUTH整理的Z世代偏爱TOP20 APP中,有道词典以214.9的活跃渗透率(即TGI:Z世代该产品偏好占比/全体网民该产品偏好占比)位列第三,彰显了语言学习类的教育APP在年轻群体中的生命力。

自带流量的有道,是否会给在线教育之争激起一些新的浪花?

周枫加入网易的一年前后,外有Google,内有百 度先后在纳斯达克上市,一时风光无限。周枫在网易内部领导的创业项目——有道,主攻网页搜索。丁磊也发出过希望有道「三年内成为中国第一搜索」的豪言壮语。

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与互联网巨头的正面交锋少不了「流血」。直到2013年,360搜索正式为有道搜索提供技术支持,意味着有道从搜索向移动互联网业务的彻底转型。2007年有道词典的推出只是起点。

智能终端使用呈现低龄化 网易有道All in K12

周枫:「我们希望更快一些,希望 2019 年能够跨过去。」|网易有道

起初,丁磊没觉得词典和搜索能有什么联系。周枫告诉丁磊,当时已有的词典无法覆盖偏僻专业词汇和互联网流行新词。基于有道「搜索基因」的有道词典很快从一众词典中脱颖而出,底层的翻译技术也实现质的飞跃——2017年4月,有道自研的神经网络翻译技术上线。

网易有道CEO周枫此前在接受采访时曾预测K12 是互联网教育的最后一波红利:“人群基数不断增加,会成为智能终端的增量用户,且 K12是整个教育过程中最集中、最认真、最重要的学习阶段。在整个消费升级和知识付费的大背景下,很多家长已经被培养出了为好内容付费的意愿,所以有道在短期内会不计成本的培养用户,All In K12。”

流量来源:词典是根据地

随着有道词典和云笔记等搜索衍生品越来越多,有道翻译官、U—Dictionary,等相继面世。差异化年龄层和使用场景的产品矩阵让有道的流量池越扩越大。截至2017年12月底,有道已经形成了日均活跃用户超1700万的工具矩阵。

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